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He's Column

기업PR로서의 문화마케팅이 기업 및 브랜드 이미지, 구매의사에 미치는 영향* 문화마케팅에 관련하여 괜찮은 정보가 있어서 공유합니다. 좋은 정보 많이 얻어가세요~ ^^ 기업PR로서의 문화마케팅이 기업 및 브랜드 이미지, 구매의사에 미치는 영향* 이수범 (Lee,Soo-bum) / 인천대학교 신문방송학과 교수 (Assistant Professor, Dept. of Mass Communication, University of Incheon) 한국외국어대학교 노어과 졸업 서강대학교 신문방송학 석사 美, 오클라호마대학교 언론학 박사 신성혜 (Shin,Sung-hye) / 인천대학교 신문방송학과 석사과정 (M.A.Candidate,Dept.of Mass Communication, University of Incheon) 인천대학교 신문방송학과 졸업 본 연구는 기업의 문화마케팅 활동이 기업 .. 더보기
[대박]도토리 증정 이벤트를 실시합니다. 안녕하세요? 필자가 운영하고 있는 엑스티비(www.extv.co.kr)에서 도토리 증정 이벤트를 실시하고 있습니다. 아직은 많은 돈을 들여 이벤트를 하지는 못하네요... ^^ 그저 명분만 유지하는 차원에서 이벤트를 진행하고 있습니다. [이벤트내용] 여러분의 성원에 보답하고자 싸이월드 도토리 증정 이벤트를 실시합니다. 이벤트 기간동안 1,000점 이상의 포인트를 획득하시는 모든 분에게 도토리를 지급합니다. 1포인트는 1원으로 산정되며, 100포인트에 도토리 1개가 지급됩니다. --------------------------------이벤트공지---------------------------------- 이벤트기간 : 2007년 7월 6일 ~ 2007년 8월 10일 당첨자발표 : 2007년 8월 20일 경품.. 더보기
SKT 김신배 사장 "모바일에서도 롱테일이 통할까요?" 웹2.0과 롱테일 법칙에 관련된 내용을 문답형식으로 구성하여 지루하지 않게 볼 수 있는 좋은 글인 것 같아 여러분들과 공유합니다. 특히 무수히 많은 의류쇼핑몰이 생존할 수 있는 이유로 롱테일법칙을 인용하여 설명한 부분이 눈길을 끕니다. 원문 : SKT 김신배 사장 "모바일에서도 롱테일이 통할까요?" 웹 2.0의 등장과 함께 온라인 비즈니스를 중심으로 새로운 개념이 등장했는데 그것은 바로 꼬리의 반란이라 불리는 '롱테일(long tail) 법칙'이다. '롱테일 법칙'은 미국의 인터넷 IT 잡지 '와이어드'의 크리스 앤더슨 편집장이 발견한 것으로 시원찮은 80%가 상위 20%보다 더 많은 수익을 창출한다는 개념인데 이런 '롱테일 법칙'은 인터넷 비즈니스를 통해 거침없이 달려가고 있다. 상당수의 인터넷 업체들.. 더보기
동영상 UCC 들이 수익을 내지 못하고 있다고? 동영상 UCC 서비스 들이 흑자를 내지 못하고 적자를 내고 있다는 기사를 접하게 되었다. 이는 동영상 전문 포탈 뿐만이 아니고 다음, 네이버 등의 대형 포탈들도 마찬가지이다. 판도라TV는 상반기 50억원의 매출을 기록했지만 10억~20억원 수준의 적자를 낸 것으로 알려졌다. 엠엔캐스트도 18억원의 매출에 10억원대의 적자를 본 것으로 추정됐다. 네이버와 다음이 각각 운영하는 동영상 UCC섹션인 플레이와 tv팟도 이와 상황이 비슷하다. 다음은 tv팟에 연말까지 약 150억원을 투자한다는 계획이지만 수익에 기대를 걸지 않고 있다. 한 업계 관계자는 “동영상UCC가 이용자의 관심을 끄는 데는 성공했지만 뚜렷한 수익 모델이 없다는 사실이 확인된 것”이라고 분석했다. 동영상의 특성상 서비스를 제공함으로써 기본적으.. 더보기
다음 스폰서링크도 구글 애드센스를 제공하는군요... 오늘 다음의 스폰서링크를 자세히 보고 오버추어 광고가 아니라 구글 애드센스 광고가 노출되는 것을 확인했다. 구글과의 제휴가 성사되었다는 뉴스를 접한게 꽤 오래된것 같은데, 그때만해도 아직 구글 광고가 노출되지는 않았던것 같다. 하지만 오늘 보니 구글의 애드센스가 노출되고 있었다. 필자가 알기로는 현재 구글과 계약한 대형포탈로는 엠파스에 이어 다음 까지 총 2곳이다. 처음에 엠파스가 구글광고를 선보일때만 해도 구글은 조그마한 블로그나 사이트만 적용하는 광고프로그램이라고 생각하여 신선하게 받아들여졌었다. 그런데 이제 다음까지 구글광고를 선보이게된 것이다. 이는 의미하는 바가 상당히 크다고 할 수 있다. 이제 구글광고도 오버추어광고와 어깨를 나란히 할 수 있는 위치에 서게 된 것이다. 사실, 구글 애드센스가 .. 더보기
대용량 자료실도 이제는 웹2.0 시대! 필자가 운영하고 있는 엑스티비(http://www.extv.co.kr)가 웹하드업체인 팝에이지(http://www.popage.com)에서 서비스하고 있는 S-TING 서비스를 이용하여 대용량자료실 서비스를 개시하였습니다. S-TING은 작은 사이트에서도 웹하드서비스를 운영할 수 있도록 제공하는 게시판 모듈입니다. 사이트에 설치하게 되면 대용량의 자료를 업로드할 수 있는데, 업로드하게되면 팝에이지의 서버에 올라가게 되고, 회원은 제 사이트에서 바로 다운로드를 받아볼 수 있는 것입니다. 작은 사이트나 커뮤니티에서도 직접 웹하드 서비스를 구축하여 서비스할 수 있게된 것이죠! 요즘 부각되고 있는 웹2.0 서비스라고 생각되어 여러분에게 공개합니다. 이런 서비스를 활용하여 웹사이트의 콘텐츠를 하나하나 늘려나가면 .. 더보기
UCC 동영상… 블로그… 기업 ‘온라인 리스크’ 확산 UCC동영상과 관련된 기사가 있어서 소개합니다. 기업이 이런 문제가 있다면 이것을 역으로 이용한 서비스도 가능하지 않을까 하는 생각이 듭니다. [동아일보 기사] 최근 인터넷에서는 ‘도넛 논쟁’이 뜨겁게 달아올랐다. 한 유명 베이커리 회사의 협력업체 직원이 “도넛 공장의 위생 상태에 문제가 있다”는 내용을 4월 23일 인터넷 포털의 토론 게시판에 올린 것. 이 직원은 “제품 포장지에 사용해서는 안 되는 화학물질이 들어 있다”고 폭로했다. 이 사안은 일파만파(一波萬波)로 빠르게 확산됐다. 흥분한 누리꾼들은 인터넷 카페나 개인 블로그로 해당 게시물을 퍼 나르기 시작했다. 문제는 공장의 위생 상태와 관련된 내용이 사실이 아니었다는 점. 해당 회사는 관청의 조사에서 ‘무혐의’ 판정을 받았고 공장 직원은 산재(産災.. 더보기
오늘 리퍼러기록을 보던중 굉장히 특이한 현상을 발견했다!!! 밤 12시를 넘긴 이 시간에... 블로그에 들어와서 리퍼러기록을 보던중 굉장히 특이한 현상을 발견했다. 리퍼러기록에 네이버 방문자가 거의 없다는 것이다. 주로 다음과 올블로그를 통해서 많은 방문자가 들어오고 있었다. 그런데 아주 의아한 부분은.. 예전에는 네이버를 통하여 가장 많은 방문자가 들어왔었다는 사실이다. 물론 필자는 네이버, 다음 등에 모두 블로그 검색 등록을 마친 상태이다. 궁금해진 필자는 깜냥닷컴에 등록한 글의 제목을 그대로 복사하여 네이버에서 검색을 시도해봤다. 그런데 글은 문제 없이 검색이 되는 것이다. 네이버에서 깜냥닷컴을 삭제한 것은 아니라는 결론이다. 그렇다면 뭐가 문제일까? 아무래도 네이버에서 자체 블로그의 검색 비중을 매우 많이 높인 것으로 보인다. 고백하자면 몇일전에 블로그의 .. 더보기
스타 UCC 커뮤니티를 꿈꾸며... 스타를 활용한 인터넷서비스에 대해 고민한지 어언 2주정도 되는 것 같다. 핵심 키워드는 정해졌다. 키워드: 스타, UCC, 웹2.0, 쇼핑몰, 모바일, 팬커뮤니티, 광고수익 사실 많은 고민을 해봤지만 여기를 벗어날 수는 없었다. 스타들의 UCC를 제작하여 웹에서 서비스를 하고 모바일로도 동시에 서비스를 하는 형태가 될 것이다. 시대의 흐름에 맞춰 웹2.0개념을 도입하여 콘텐츠를 개방하고 공유할 것이고, 스타샵 등의 쇼핑몰과 연계하여 커머스를 일으킬 것이다. 물론 스타샵에서 수익이 발생할 것이다. 또한 스타들에게 스타블로그도 제공하여 스타를 폐쇄적이고 신적인 존재에서 끌어내려 네티즌과 자유롭게 소통하고 공유할 수 있는 친근한 이미지의 스타로 만들 것이다. 스타가 있다면 따라다니는 팬들을 끌어모아 커뮤니티를.. 더보기
스타마케팅이란 무엇인가? 스타마케팅의 사례 스타를 활용한 아이템을 생각하다가 좋은 글이 있어 소개합니다. 스타마케팅이란 무엇인가? 스타마케팅의 사례 ‘샤론 스톤 과의 점심 및 키스’ ‘톰 크루즈와 함께 영화 촬영장방문’... 할리우드 스타들이 에이즈와 기타 난치병 환자들을 위해 LA에서 6월 6일 개최한 ‘할리우드 100’ 의 행사 중 스타들이 자선 경매에 내놓은 항목들이다. 물론 자선 목적이지만 이것은 스타의 상업성을 최대한 활용한 스타 마케팅의 한 전형이다. 근래 들어 스타에 대한 이윤 창출을 위한 산업적 인식이 확고히 자리잡고 기획사나 프로덕션 등 연예 관련 단체들의 스타를 활용한 마케팅이 체계적이고 전면적으로 진행되면서 일반인들이 상상하기도 힘든 기상천외한 스타 마케팅이 속속 등장하고 있다. 영화 속이나 드라마 속에서 스타들이 입고 나오는.. 더보기

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