지난 2년 반동안 한국방송통신대학교 평생대학원(http://grad.knou.ac.kr)에서 경영학을 전공으로 석사과정을 밟아오고 있었습니다.
그 마지막을 장식한 것은 바로 세상에 하나 뿐인 저의 논문입니다.
석사 논문작성을 위해 깜냥닷컴에서 2009년 5월 20일 부터 30일 까지 설문조사를 진행하였습니다.
논문 제목은 '블로그의 콘텐츠 작성의도가 구전효과에 미치는 영향에 관한 연구(A Study on the effect of Intention to create Contents of Blog on the word-of-mouth performance)' 입니다. 블로그 운영자가 자의에 의하여 작성한 콘텐츠와 기업에서 진행하는 바이럴 마케팅에 참여하여 타의에 의하여 작성한 콘텐츠가 구전효과에 어떤 영향을 미치는지에 관한 연구입니다.
논문은 최종 통과되었습니다. 이제 저도 경영학석사로써의 인정을 받게 되었습니다. ^^
설문조사를 진행하면서 밝혔듯이 설문조사 결과를 깜냥닷컴에 공개하도록 하겠습니다.
석사논문이라는 것이 회사 동료, 일가친척 등 지인들을 중심으로 설문조사를 실시해서 얻어지는 결과이기 때문에 공정성이나 신뢰성 부분에 대해서는 자신할 수 없습니다.
하지만 나름 설문대상자를 분산시키려고 많은 노력을 하였고, 아직까지 연구가 미흡한 '블로그를 활용한 바이럴 마케팅'에 대한 많은 연구가 이어질 것이라는데 의의를 두고 있습니다.
논문의 원문은 국회도서관에 공개되는데로 차근차근 공개해 나가도록 하겠습니다.
우선 설문조사 결과를 먼저 공개하도록 하겠습니다.
설문조사를 통하여 나타난 결과를 백분율로 나타낸 것으로써 블로그 이용 실태를 어느 정도는 파악할 수 있을 것입니다.
이와 같이 설문조사를 실시한 이후 통계 프로그램을 통하여 데이터를 분석하여 논문을 작성한 것입니다.
공개하는 설문조사 결과는 가공하기 전의 극히 원초적인 데이터인 것입니다.
1. 인구통계학적 특성
설문대상자의 인구통계학적 특성으로는 성별, 연령대를 측정하였습니다. 성별로는 남자가 전체 응답자 288명 중 162명으로 56.25%, 여자가 126명으로 43.75%로 나타났으며, 연령은 20대가 95명(32.99%), 30대가 128명(44.44%), 40대가 51명(17.71%)으로 30대가 가장 많았습니다.
|
변 수 |
빈 도 |
백분율(%) | |
|
성 별 |
남자 |
162 |
56.25 |
|
여자 |
126 |
43.75 | |
|
연 령 |
10대 |
0 |
0.00 |
|
20대 |
95 |
32.99 | |
|
30대 |
128 |
44.44 | |
|
40대 |
51 |
17.71 | |
|
50대 |
11 |
3.82 | |
|
60대 |
3 |
1.04 | |
|
전 체 |
288 |
100 | |
2. 일반 인터넷 활용도 측정
조사대상자의 일반 인터넷 활용도는 인터넷 이용시간, 제품 구매시 가장 신뢰하는 정보, 블로그 이용시간, 블로그 운영 정도, 블로그를 통한 커뮤니티 활동 참여 정도를 측정하였습니다.
|
인터넷 활용도 |
구분 |
빈도 |
백분율(%) |
|
인터넷 이용시간 |
하루 5시간 이상 이용 |
115 |
39.93 |
|
하루 5시간 미만, 1시간 이상 이용 |
117 |
40.63 | |
|
하루 1시간 미만 이용 |
56 |
19.44 | |
|
제품 구매시 가장 신뢰하는 정보 |
제품정보, 광고 등 판매자가 제공하는 정보 |
35 |
12.15 |
|
쇼핑몰의 사용후기(댓글) 정보 |
71 |
24.65 | |
|
블로그의 실제 사용 후기 정보 |
71 |
24.65 | |
|
주변사람의 추천(권유) 정보 |
97 |
33.68 | |
|
매스미디어(TV/신문)의 뉴스 정보 |
14 |
4.86 | |
|
블로그 이용시간 |
하루 5시간 이상 이용 |
9 |
3.13 |
|
하루 5시간 미만, 1시간 이상 이용 |
68 |
23.61 | |
|
하루 1시간 미만 이용 |
211 |
73.26 | |
|
블로그 운영 정도 |
매우 열성적으로 운영하고 있다(한달에 10회 이상 게시글 등록) |
25 |
8.68 |
|
열성적으로 운영하는 편이다 (한달에 10회 미만, 7회 이상 게시글 등록) |
15 |
5.21 | |
|
운영하고 있다 (한달에 7회 미만, 2회 이상 게시글 등록) |
48 |
16.67 | |
|
거의 운영하지 않고 있다 (한달에 1회 미만 게시글 등록) |
86 |
29.86 | |
|
운영하지 않고 있다 |
114 |
39.58 | |
|
블로그를 통한 커뮤니티 활동 참여 정도 |
매우 적극적으로 참여하고 있다 (한달에 10회 이상 댓글 등록) |
34 |
11.81 |
|
적극적으로 참여하고 있는 편이다 (한달에 10회 미만, 7회 이상 댓글 등록) |
15 |
5.21 | |
|
참여하고 있다 (한달에 7회 미만, 2회 이상 댓글 등록) |
69 |
23.96 | |
|
거의 참여하지 않고 있다 (한달에 1회 미만 댓글 등록) |
100 |
34.72 | |
|
참여하지 않고 있다 |
70 |
24.31 |
3. 신뢰도, 지명도, 사전지식 측정
조사대상자의 블로그 정보 신뢰정도, 전문성을 갖춘 유명 블로그 정보 신뢰정도, 제품에 대한 사전지식 정도를 측정하였습니다. 조사대상자의 50% 이상이 블로그의 정보를 신뢰하는 편이라고 응답했으며, 전문성을 갖춘 유명 블로그의 정보를 신뢰한다고 답한 대상자가 53.82%로 나타났습니다.
|
조절변수 |
구분 |
빈도 |
백분율(%) | |
|
일반 블로그 정보 신뢰정도(신뢰도) |
전혀 신뢰하지 않는다 |
7 |
2.43 | |
|
신뢰하지 않는 편이다 |
20 |
6.94 | ||
|
그저 그렇다 |
110 |
38.19 | ||
|
신뢰하는 편이다 |
145 |
50.35 | ||
|
매우 신뢰한다 |
6 |
2.08 | ||
|
지명도가 높고 전문성을 갖춘 유명 블로그 정보 신뢰정도(지명도) |
전혀 아니다 |
9 |
3.13 | |
|
아니다 |
31 |
10.76 | ||
|
보통이다 |
69 |
23.96 | ||
|
그렇다 |
155 |
53.82 | ||
|
매우 그렇다 |
24 |
8.33 | ||
|
제품에 대한 사전지식 |
디지털 카메라 |
전혀 없다 |
14 |
9.66 |
|
없다 |
35 |
24.14 | ||
|
보통이다 |
76 |
52.41 | ||
|
많다 |
16 |
11.03 | ||
|
매우 많다 |
4 |
2.76 | ||
|
합 계 |
145 |
100 | ||
|
칫솔 |
전혀 없다 |
10 |
6.99 | |
|
없다 |
51 |
35.66 | ||
|
보통이다 |
71 |
49.65 | ||
|
많다 |
9 |
6.29 | ||
|
매우 많다 |
2 |
1.40 | ||
|
합 계 |
143 |
100 | ||
이상 설문조사 결과를 공개하였습니다.
설문조사를 바탕으로 여러가지 분석을 해볼 필요가 있습니다.
논문 상에는 여러가지 분석을 실시하였지만 오늘 모든 분석결과를 발표하기에는 시기상조인 것 같습니다.
위와 같은 설문조사 결과를 여러 블로거 분들도 나름대로 분석해볼 수 있을 것입니다.
설문조사 결과를 분석하여 댓글을 통해 많은 블로거 분들과 토론할 수 있었으면 합니다. ^^
아~~~ 논문이 끝나고 나니 너무 홀가분하고 좋습니다.
이제 어떤 꿈을 꾸어야 할까요?
다음의 제 목표는 뭐가 될까요?
다음의 제 목표는 다음 기회에 밝히도록 하겠습니다.
물론 여러분의 도움이 많이 필요할 것입니다.
아직도 해야할 일이 너무 많습니다!!!
설문에 참여해주신 많은 블로거 분들과 지인 여러분! 진심으로 감사합니다!!!
PS) 혹시 설문지 원본을 보고 싶은 분이 계시다면 http://www.ggamnyang.com/512 에서 확인하실 수 있습니다.