정말 오랜만에 글을 남기는 것 같습니다.
논문때문에 정신이 없어서 글도 못쓰고 블로그 관리도 못하고...
7월 10일에 최종적으로 논문을 제출했으니 벌써 보름 정도가 그냥 훌쩍 흘러갔네요~
그동안 소홀했던 회사일에 집중했던 것 같습니다.
무엇보다도 별 생각없이 쉬었죠~ ㅎㅎㅎ
제주도에서 찍어온 사진들은 간간히 올렸는데 아마 재미없으셨을 겁니다.
이제 블로그를 다시 시작해야겠죠?
작성한 논문은 제 블로그를 통하여 모두 공개할 계획입니다.
원문을 공개할 것이기는 하나 파일로 올리지는 않을 것입니다.
조금씩 조금씩 공개하도록 하겠습니다. ㅎㅎㅎ
논문 공개 전에 여러분이 참여해주셨던 설문조사 결과를 먼저 공개하도록 하겠습니다.
사실 아주 의미있는 데이터는 아닐 것입니다.
모집단의 특성에 따라 결과는 천차만별일 것입니다.
전문 설문기관이 아니고서는 정확한 설문조사는 거의 불가능할 것입니다.
하지만 이 자체만으로도 의미는 있다고 생각합니다.
오늘은 논문의 '제목'과 '초록'을 올리도록 하겠습니다.
많이 기대해주십시요!!!
논문제목: 블로그의 콘텐츠 작성의도가 구전효과에 미치는 영향에 관한 연구
초록:
본 연구에서는 블로그 콘텐츠 작성의도, 즉 블로그 운영자가 방문자에게 정보를 제공하기 위해 중립적인 입장에서 제품 사용후기를 자의에 의해 작성한 블로그 콘텐츠와 기업에서 진행하는 바이럴 마케팅에 참여하여 현금이나 현물을 받기 위해 기업이 제공하는 정보를 중심으로 타의에 의해 작성된 블로그 콘텐츠가 구매의도, 구전의도, 기업태도 등의 구전효과에 미치는 영향에 대하여 연구하였다.
연구결과를 종합해보면, 블로그 콘텐츠 작성의도가 구매의도, 구전의도, 기업태도 등의 구전효과에 모두 영향을 미친다는 사실을 확인할 수 있었으며, 자의에 의해 작성한 콘텐츠가 타의에 의해 작성된 콘텐츠보다 구전효과에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다.
이와 같은 연구결과를 바탕으로 마케팅 실무자들은 블로그를 활용한 바이럴 마케팅을 실시함에 있어, 블로그 운영자가 제품이나 서비스를 직접 체험하게 하고 소비자가 신뢰하고 공감할 수 있는 진솔한 블로그 콘텐츠를 자유롭게 작성할 수 있도록 배려하는 윤리적인 바이럴 마케팅을 실시해야 할 것이다.
주요어: 웹 2.0, 소셜 웹, 소셜 미디어, 블로그, 구전 커뮤니케이션, 바이럴 마케팅
논문때문에 정신이 없어서 글도 못쓰고 블로그 관리도 못하고...
7월 10일에 최종적으로 논문을 제출했으니 벌써 보름 정도가 그냥 훌쩍 흘러갔네요~
그동안 소홀했던 회사일에 집중했던 것 같습니다.
무엇보다도 별 생각없이 쉬었죠~ ㅎㅎㅎ
제주도에서 찍어온 사진들은 간간히 올렸는데 아마 재미없으셨을 겁니다.
이제 블로그를 다시 시작해야겠죠?
작성한 논문은 제 블로그를 통하여 모두 공개할 계획입니다.
원문을 공개할 것이기는 하나 파일로 올리지는 않을 것입니다.
조금씩 조금씩 공개하도록 하겠습니다. ㅎㅎㅎ
논문 공개 전에 여러분이 참여해주셨던 설문조사 결과를 먼저 공개하도록 하겠습니다.
사실 아주 의미있는 데이터는 아닐 것입니다.
모집단의 특성에 따라 결과는 천차만별일 것입니다.
전문 설문기관이 아니고서는 정확한 설문조사는 거의 불가능할 것입니다.
하지만 이 자체만으로도 의미는 있다고 생각합니다.
오늘은 논문의 '제목'과 '초록'을 올리도록 하겠습니다.
많이 기대해주십시요!!!
논문제목: 블로그의 콘텐츠 작성의도가 구전효과에 미치는 영향에 관한 연구
초록:
본 연구에서는 블로그 콘텐츠 작성의도, 즉 블로그 운영자가 방문자에게 정보를 제공하기 위해 중립적인 입장에서 제품 사용후기를 자의에 의해 작성한 블로그 콘텐츠와 기업에서 진행하는 바이럴 마케팅에 참여하여 현금이나 현물을 받기 위해 기업이 제공하는 정보를 중심으로 타의에 의해 작성된 블로그 콘텐츠가 구매의도, 구전의도, 기업태도 등의 구전효과에 미치는 영향에 대하여 연구하였다.
연구결과를 종합해보면, 블로그 콘텐츠 작성의도가 구매의도, 구전의도, 기업태도 등의 구전효과에 모두 영향을 미친다는 사실을 확인할 수 있었으며, 자의에 의해 작성한 콘텐츠가 타의에 의해 작성된 콘텐츠보다 구전효과에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다.
이와 같은 연구결과를 바탕으로 마케팅 실무자들은 블로그를 활용한 바이럴 마케팅을 실시함에 있어, 블로그 운영자가 제품이나 서비스를 직접 체험하게 하고 소비자가 신뢰하고 공감할 수 있는 진솔한 블로그 콘텐츠를 자유롭게 작성할 수 있도록 배려하는 윤리적인 바이럴 마케팅을 실시해야 할 것이다.
주요어: 웹 2.0, 소셜 웹, 소셜 미디어, 블로그, 구전 커뮤니케이션, 바이럴 마케팅