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He's Column/a master´s thesis4

2009년 발표한 석사학위 논문 원문을 공개합니다. 2009년에 한국방송통신대학교 평생대학원(http://grad.knou.ac.kr/) 경영학과 석사논문을 공개합니다. 석사논문은 블로그를 활용한 바이럴 마케팅의 효과에 관한 내용입니다. 기업의 마케팅에 의하여 인위적으로 작성된 콘텐츠와 블로거에 의해 자연스럽게 작성된 콘텐츠의 구전효과를 비교한 논문입니다.(구전의도, 구매의도, 기업태도) 본 논문은 기업이 상업적 목적을 위하여 의도적으로 블로그에 콘텐츠를 확산시키는 바이럴마케팅의 구전효과와 블로거가 자발적으로 콘텐츠를 작성한 경우의 구전효과를 비교하여 측정한 최초의 논문입니다.(제가 알고 있는 한... ^^) 바이럴마케팅, 소셜마케팅 등에 관심 있는 분에게는 많은 도움이 될 것 같아 공유합니다. (논문 원문 파일의 재배포는 금합니다.) 논문내용 확인: h.. 2010. 3. 25.
블로그 관련 논문 작성을 위해 실시한 설문조사 결과를 발표합니다. 지난 2년 반동안 한국방송통신대학교 평생대학원(http://grad.knou.ac.kr)에서 경영학을 전공으로 석사과정을 밟아오고 있었습니다. 그 마지막을 장식한 것은 바로 세상에 하나 뿐인 저의 논문입니다. 석사 논문작성을 위해 깜냥닷컴에서 2009년 5월 20일 부터 30일 까지 설문조사를 진행하였습니다. 논문 제목은 '블로그의 콘텐츠 작성의도가 구전효과에 미치는 영향에 관한 연구(A Study on the effect of Intention to create Contents of Blog on the word-of-mouth performance)' 입니다. 블로그 운영자가 자의에 의하여 작성한 콘텐츠와 기업에서 진행하는 바이럴 마케팅에 참여하여 타의에 의하여 작성한 콘텐츠가 구전효과에 어떤 영향을.. 2009. 8. 3.
논문 마치고 이제 일상으로 복귀합니다!!! 정말 오랜만에 글을 남기는 것 같습니다. 논문때문에 정신이 없어서 글도 못쓰고 블로그 관리도 못하고... 7월 10일에 최종적으로 논문을 제출했으니 벌써 보름 정도가 그냥 훌쩍 흘러갔네요~ 그동안 소홀했던 회사일에 집중했던 것 같습니다. 무엇보다도 별 생각없이 쉬었죠~ ㅎㅎㅎ 제주도에서 찍어온 사진들은 간간히 올렸는데 아마 재미없으셨을 겁니다. 이제 블로그를 다시 시작해야겠죠? 작성한 논문은 제 블로그를 통하여 모두 공개할 계획입니다. 원문을 공개할 것이기는 하나 파일로 올리지는 않을 것입니다. 조금씩 조금씩 공개하도록 하겠습니다. ㅎㅎㅎ 논문 공개 전에 여러분이 참여해주셨던 설문조사 결과를 먼저 공개하도록 하겠습니다. 사실 아주 의미있는 데이터는 아닐 것입니다. 모집단의 특성에 따라 결과는 천차만별일 .. 2009. 7. 24.
[설문요청] 바이럴 마케팅관련 논문작성을 위한 설문을 요청합니다. 안녕하세요? 깜냥닷컴(www.ggamnyang.com) 운영자 윤상진 입니다. 그동안 한국방송통신대학교 평생대학원에서 경영학 석사과정을 밟아오고 있었습니다. 이번학기가 마지막 학기로 석사논문을 준비하고 있습니다. 이제, 드디어 설문조사를 실시하게 되었습니다. 물론 설문조사를 끝내고 분석하는 단계가 힘들 것으로 예상되긴 하지만 7부 능선정도는 넘지 않았을까 합니다. 논문 제목은 '블로그의 콘텐츠 작성 의도가 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구(A Study on the effect of Intention to create Content of Blog on Consumer attitudes)' 입니다. 기업의 바이럴 마케팅에 참여하여 작성된 블로그 콘텐츠와 자발적으로 작성된 블로그 콘텐츠를 제시하여 신뢰.. 2009. 5. 20.