아이디어(Idea)란 아무것도 없는상태에서 떠오르지 않는다.
아이디어는 낡은것과 새로운것의 조합으로 탄생한다.
즉, '사물들간의 새로운(신선한,창의적인) 상관관계'가 아이디어의 기본이라고 할수있다.
아이디어는 기초없이는 나올수없다. 다양한 경험과 풍부한 상식,지식이 있어야 다양한 아이디어 도출이 가능하다. 이러한 경험과 상식,지식등은 아이디어의 기본이다.
아이디어에 상상과 연상이 있다.
상상은 추측을 해내는것으로 '아마 이럴꺼야...'라는 생각을 말하는것이고 연상은 기존의 A를 토대로 비슷한A¹,A²등을 만들어 내는것이라 할수있다.
좌뇌는 지식,상식등의 이성적인부분을 관여하고 우뇌는 감성적인부분을 관여한다.
ex)좌뇌는 몸의 오른쪽과 연결되어 있고 우뇌는 몸의 왼쪽과 연결되어 있다.
50대의 어느 화가는 왼손을 쓰는데 잡다하고 다양한 지식과 상식이 풍부하다.
제임스 웹영의 아이디어 발상 5단계
첫번째, 자료수집단계
일단 관련된 자료를 많이 수집하고 수집한 자료를 유사한것끼리 분류를 해야한다.
무작정 자료만 많은면 그것은 자료가 아니라 짐이 될수있기때문에...
두번째, 자료소화단계
수집한 자료를 자기것으로 만드는 단계다.
중요한것은 메모하기도 하고 중요부분에는 줄을 치기도 하면서 내것으로 만들고 숙지된것으로 논리,이유,당위성등을 만든다.
세번째, 자료부화단계
수집된 자료를 통한 고민이 생기는데 그 고민들은 잠시 방치해 두는 단계이다. 목욕을 하거나 산책을 하거나 해서 잠시 고민에서 벗어나면 다른시각에서 해결책이 보이게 된다.
ex)뉴턴이 만유인력의 법칙을 사과가 나무에서 떨어지는 것을 보고 발견한것이 좋은예이다.
그전까지는 원래 그러니까 하던것 안에서 무심코 발견하게 되는것이다.
네번째,아이디어 탄생단계
뉴턴이 사과를 보고 발견한것 처럼 아이디어가 번뜩하고 나타나는 단계이다.
아이디어가 나타났을때 즉시 메모를 해야한다.
ex)고민고민하다가 잠이 들었는데 꿈에서 아이디어가 떠올랐다.그러면 잠에서 깨자마자 메모를 해야한다.
마지막으로 입증단계
그 아이디어를 구체화 하고 실체화 하는 단계다.
아이디어를 구체화 하고 실체화 하여 보완 발전 시키는 작업을 게속 반복하여 최고의 아이디어가 확정된다.
Brain storming
머리폭풍(회전)이라는 뜻으로 다양한 분야에서 사용되는 아이디어 발상법이다.
브레인스토밍을 할때 지켜야 할것이있다.
1,다른사람의 아이디어를 비판하지 말것.
2,어리석은 아이디어도 주저없이 말할것.
3,최소 100개 이상의 아이디어를만들어 내라
4,다른사람의 아이디어를 결합시켜서 발전시켜라
브래인 스토밍 실행방법
1,준비단계
리더와 서기를 뽑는다.
리더는 각 아이디어의 전달을 하고 회의에서 중심을 지키며 이야기의 방향을 잡아주는 역할을 한다.
서기는 나오는 아이디어을 기록한다.
서로 마주볼수있는 원형 테이블을 준비한다.
2,자유발상단계
각자 아이디어를 도출하는 단계이다.
여기서 브레인스토밍의 단점이 나온다.
회의를 하다보면 아이디어를 내는 사람만 내게 된다.소심한 사람은 말을 하지않고 하는사람만 말을 하게 되면 회의에 모인사람의 레벨차가 날수도 있다.
레벨차가 나면 신입의 아이디어로 년차가 높은 사람이 헷갈리는수도 발생하기도 한다.
3,평가,검토,발전단계
아이디어중 괜찮은것을 선발하고 발전시키고 다시 자유발상을 하는 단계로
수많은 아이디어중 하나를 선택 그에 대해서 브레인스토밍하고
또 그 안에서 아이디어를 선택, 그에 대해서 또 브레인스토밍하고
또 그 안에서 아이디어를 선택,그에 대해서 또 브레인스토밍하고..(단, 항상 업그레이드를 해야한다.)
이러한 과정을 반복하여 최종아이디어를 만들어 내는것이다.
그러나 카피라이팅측면에서 보면 브레인스토밍은 단어가 두리뭉실해 진다는 단점,한계가 있다.
Brain writing
이는 침묵의 브레인스토밍이라고도 불리기도 하는 기법으로 6,3,5법칙이 있다.
6명의 참가자가 3가지 아이디어를 5분마다 생각해 내는 특성때문이다.
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A |
B |
C | |
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1 |
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3 |
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4 |
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5 |
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6 |
이러한 표를 5분마다 한번씩 돌리는데 이러한 과정을 몇회반복하면 180여개의 아이디어가 도출된다.
이는 브레인스토밍이 말하는 사람만 말을 하는단점이 있다면 이는 침묵속에서 1사람이 5분마다 꼭 한가지의 아이디어를 내야하기 때문에 브레인스토밍의단점이 보완된다.
연상적 사고기법
이는 A3정도의 종이를 준비하고 생각이 날때마다 종이에 적는것이다.
음악을 틀어 음악을 들으면서 떠오르는 생각을 쓰는것도 좋다.이는 음악의 흐름에 따라 다른 아이디어가 나온다.
키워드법
이는 참자가 전원이 키원드를 적고 읽는것으로 브레인 스토밍의 단점을 보완하기 위한것이라고 한다.
10가지 아이디에이션 원칙
1,카피플랫폼을 활용하라.(카피깔때기)
2,제품속에서 아이디어를 찾아라(특성,속성,차별화 되는점 찾기)
3,모든것을 고객 관점에서 생각하라(직접경험해보고 고객의 소리등을 듣는다.)
4,생각하고 생각하라, 뒤집어서 한번 더 생각하라(1회 회의-2회회의-3회...)
5,메모하라
6,주위사람의 힘을 빌려라(주위의 반응을 살펴라)
7,즐기는 기분으로 아이디어를 내라
8,창조적으로 모방하라(무에서 유를 창조할수없다.)
9,완성된 아이디어를 변형시켜라(같은 아이디어도 여러사람의 입장에 따라 다르다.)
10,실패를 두려워하지 마라