SNS(소셜 네트워크 서비스)의 성장세가 거침없다. 페이스북, 트위터, 구글플러스에 이어 이미지 기반 SNS인 핀터레스트까지 폭발적인 인기를 얻으면서 급부상하고 있다. 여기에 카카오스토리와 같은 모바일 SNS까지 인기를 얻으면서 사람과 사람을 연결시켜 새로운 가치를 만들어 나가는 SNS의 영향력은 나날이 커지고 있다.

 

사람들이 SNS로 몰려들면서 정치, 경제, 사회, 문화 등 우리 삶 전반에 걸쳐 SNS가 자리잡게 되었다. 특히 페이스북, 트위터, 구글플러스 등의 거대 SNS는 일개 서비스라고 부르기에는 그 영향력이 너무나 거대해졌다. 고객 정보와 같이 자신이 보유하고 있는 핵심 자산을 개방함으로써 다른 서비스들과 유기적으로 연동되기 시작하였다. 페이스북, 트위터, 구글플러스를 중심으로 웹이 재편되면서 플랫폼으로 진화하고 있는 것이다. 이른바 소셜 플랫폼이다.

 

최근에 등장하고 있는 SNS를 비롯한 웹 서비스들은 소셜 플랫폼과 경쟁하는 정면승부 대신에 특정 주제에만 특화된 서비스로 틈새시장을 공략하고 있다. 물론 소셜 플랫폼과 유기적으로 연동하여 페이스북, 트위터, 구글플러스 등의 회원을 자신의 서비스로 유치하기 위해 혈안이 되어 있다.

 

결국 최근 등장하는 SNS나 웹서비스를 보면 특정한 주제를 중심으로 관심사를 공유하는 버티컬 SNS(Vertical SNS)가 대세를 이루고 있다. 이미 거대한 플랫폼이 되어 버린 페이스북, 트위터와 경쟁할 것이 아니라 그들 안으로 들어가 회원을 유치하고 콘텐츠를 유통시키기 위함이다. 버티컬 SNS가 각광받는 것은 단순하면서도 새로운 재미를 선사하기 때문이다. 자신의 관심 분야나 특정 영역에 대해 관심 있는 사람이 모이기 때문에 어수선하지 않고 복잡하지 않기 때문에 훨씬 큰 공감과 반응을 불러올 수 있다.

 

핀터레스트가 대표적이다. 냉장고 메모판에 ‘관심(interest)’ 있는 분야를 ‘핀(pin)’에 꽂아 두던 방식에서 착안해 만들어진 핀터레스트는 음식과 패션, 건강, 예술 등의 카테고리 중 원하는 주제를 선택해 이미지를 큐레이션하여 공유할 수 있는 서비스로써 관심기반의 SNS다. 핀터레스트는 웹 상에 존재하는 수많은 이미지를 큐레이션하는데 초점이 맞추어져 있다. 이는 페이스북의 사진이나 웹 페이지 공유 방식보다 훨씬 편하고 효과적이다.

 

핀터레스트의 급성장에는 획기적인 UI나 기능도 큰 역할을 했겠지만 페이스북과의 유기적인 연동도 큰 몫을 했다. 페이스북이 개방한 소셜 플랫폼인 오픈 그래프와 연동하여 별도의 회원가입 없이 페이스북 계정으로 로그인할 수 있도록 했으며 핀터레스트에 올린 콘텐츠가 페이스북에도 자동으로 공유되도록 했다. 핀터레스트는 페이스북과의 연동 이후 일일 이용자가 60%나 급증했다. 버티컬 SNS가 성공할 수 있었던 이면에는 바로 소셜 플랫폼이 있었다 해도 과언이 아니다.

 

소셜 플랫폼과 연동되는 것은 SNS만이 아니다. 독립적으로 존재해왔던 웹 페이지들이 소셜 플랫폼을 중심으로 서로서로 연결되면서 커뮤니케이션이 가능해졌다. 이러한 변화의 중심에는 페이스북, 트위터, 구글플러스 등의 소셜 플랫폼이 자리하고 있다. 페이스북의 ‘좋아요’ 버튼이나 소셜댓글, 트위터 ‘RT’ 버튼, 구글의 ‘플러스원’ 버튼 등이 수많은 웹 페이지에 달리고 있으며 별도의 회원가입 없이 페이스북, 구글, 트위터 계정으로 바로 로그인하여 활동할 수 있는 커넥트 서비스도 많은 웹사이트에서 채택하고 있다.

 

결국 세상의 모든 웹 페이지들이 페이스북, 트위터, 구글플러스 등의 소셜 플랫폼을 중심으로 연결되면서 소셜 웹으로 진화하고 있다. 각각의 웹 페이지들이 직접적으로는 연결되어 있지 않다 하더라도 소셜 플랫폼을 매개로 연결되면서 소통할 수 있게 되고 있다. 수많은 웹 페이지들은 소셜 플랫폼과 연결되면서 자신의 콘텐츠를 보다 쉽게 소셜 플랫폼에 보낼 수 있게 되었으며, 이는 또다시 소셜 플랫폼의 수많은 회원에게 노출되면서 많은 방문자를 웹 페이지에 유입시킬 수 있게 된다.

 

플랫폼을 심도 있게 파헤친 책인 <플랫폼이란 무엇인가? : 구글처럼 개방하고 페이스북처럼 공유하라>에서도 소셜 플랫폼을 중요하게 다루고 있는데, ‘소셜 플랫폼을 중심으로 웹 전체가 촘촘히 연결되면서 웹 생태계가 재편되고 있다. 플랫폼으로 진화한 페이스북, 트위터, 구글플러스는 이제 더 이상 경쟁의 대상이 아니다. 어떻게든 이들을 활용해 회원을 유치하고 콘텐츠를 유통시킬 수 있도록 플랫폼 활용 전략을 수립해야만 성공할 수 있다’라고 기술하고 있다.

 

 

소셜 플랫폼은 웹 생태계를 재편하고 있다 – 이미지출처: <플랫폼이란 무엇인가?(윤상진 지음, 한빛비즈 펴냄)>

 

이를 플랫폼 관점에서 바라보면 인터넷이라는 드넓은 플랫폼이 인프라를 구축하고, 그 위에 월드와이드웹이 위치하게 되면서 이 세상 모든 웹사이트들이 자생할 수 있는 토양이 된다. 이전에는 월드와이드웹 위에 수많은 웹사이트들이 독자적으로 위치했었지만, 소셜 웹 시대가 되면서 페이스북, 구글, 트위터 등의 소셜 플랫폼이 월드와이드웹 바로 위에 위치하게 된다. 그만큼 소셜 플랫폼의 영향력이 막대해졌다.

 

소셜 플랫폼 위에 주요 웹서비스, 혹은 애플리케이션이라 할 수 있는 Game, Commerce, SNS, Application, Blog 등이 위치하게 되며 이들은 소셜 플랫폼과 유기적으로 연결된다. 그리고 이 세상에 존재하는 수많은 웹 페이지들도 소셜 플랫폼과 다양한 형태로 연결되면서 웹 전체가 소셜화되기에 이른다. 결국 웹은 소셜 플랫폼을 중심으로 재편될 운명에 놓이게 된 것이다. 이것이 바로 웹의 현재이자 미래인 ‘소셜 웹’이다. 기업의 비즈니스도 소셜 플랫폼을 어떻게 활용하느냐에 따라 미래 비즈니스의 향방이 달라질 것이기 때문에 소셜 플랫폼 중심의 비즈니스 전략 수립이 반드시 필요할 것으로 보인다.

 

 

3세대 SNS 전망 보고서 기고글입니다.

보고서 전문 다운받기: http://report.2u.lc

 

 

* 소셜 플랫폼에 대해 보다 자세히.. 그리고 플랫폼 비즈니스에 대해 궁금하시다면 제가 쓴 <플랫폼이란 무엇인가? : 구글처럼 개방하고 페이스북처럼 공유하라>도 읽어주시면 감사하겠습니다. 새로운 플랫폼 비즈니스를 준비하고 있거나 자신의 비즈니스에 플랫폼을 접목하고자 하는 분이라면 정말 큰 도움이 될 수 있는 책이라 자부합니다.

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차세대 SNS 핀터레스트 완전정복

He's Column/Book review 2012.06.06 15:14 Posted by 깜냥 윤상진





핀터레스트(Pinterest)는 핀보드 스타일의 소셜 사진 공유 서비스로써 여성들에게 열렬한 지지를 받고 있다.

 

핀터레스트(http://pinterest.com)는 냉장고 메모판에 ‘관심(interest)’ 있는 분야를 ‘핀(pin)’에 꽂아 두던 방식에서 착안해 만들어졌으며 음식과 패션, 건강, 예술 등의 카테고리 중 원하는 주제를 선택해 이미지를 공유할 수 있다.

 

2010년 3월 클로즈드 베타 사이트로 오픈한 이후 2010년 8월부터 초대장을 받아 가입할 수 있는 오픈 베타 사이트로 전환하였고 현재까지도 초대장을 통해 가입하는 형식을 유지하고 있다.

 

2012년 4월 기준 약 2,000만명의 가입자를 보유하고 있는 것으로 알려진 핀터레스트는 웹 역사상 가장 고속으로 성장하고 있는 사이트 중 하나로 손꼽히고 있다.

 

특히 핀터레스트는 마케팅 측면에서도 더할 나위 없이 훌륭한 플랫폼이다. 핀터레스트를 통한 인터넷 사이트 유입량은 현재 유튜브와 구글플러스를 넘어섰다. 핀터레스트를 마케팅에 잘 활용하면 분명 엄청난 기회가 열리게 될 것이다.

 

게스는 2012년 신상품 프로모션을 핀터레스트에서 진행하면서 프로모션 상품으로 게스 바지 네 벌을 걸었다. 핀터레스트의 강력한 비쥬얼 소셜 마케팅 기능은 비용을 거의 들이지 않고도 효과적으로 프로모션을 진행할 수 있게 해준다. 강력한 이미지 기반 SNS의 힘이다.

 

이와같이 차세대 SNS로 각광받고 있는 핀터레스트를 소개하고 있는 책이 있을까? 놀랍게도 있다! 사실 핀터레스트가 뜨기 시작한지 얼마되지 않았기 때문에 관련 책이 있을 것이라 전혀 생각하지 못했었기 때문에 이 책의 출간 소식을 전해 듣고 깜짝 놀라지 않을 수 없었다.

 

책의 제목은 '핀터레스트 완전정복'이다. 이 책은 '니오의 NWEB' 블로그를 운영하고 있는 니오님이 쓰신 책이다. 니오님은 이 책을 통해 파워블로거의 역량을 맘껏 보여주고 있다. 특히 어떻게 이 책이 이렇게 빨리 나올 수 있었는지 경외심을 갖게 만든다.

 

사실 핀터레스트는 해외에서 엄청난 인기를 구가하고 있지만 아직까지 한국 사용자는 많치 않은게 사실이다. 그렇기 때문에 한국어 지원을 하지 않고 있다. 아무래도 한국에서 대중적으로 사랑받기 위해서는 한국어 지원이 반드시 필요하다. 하지만 영어로 되어 있더라도 써보기는 해야 할 것 아닌가?

 

영어는 서툴지만 핀터레스트를 꼭 사용해 보고 싶은 분이 계시다면 너무 걱정하지는 말라. 바로 이런 분들을 위해 '핀터레스트 완전정복'이 있으니까!!!

 

이 책은 한글이 지원되지 않아도 불편하지 않게 핀터레스트를 사용할 수 있도록 서비스 전체를 한글로 번역하였고, 쉽게 이해하고 따라 할 수 있도록 만들어졌다. 저자의 독자를 위한 세심한 배려가 곳곳에 묻어 있다. 글자도 큼직큼직하고 이미지도 많이 들어 있어 책을 보는데 전혀 지루함이 느껴지지 않고 술술 넘어간다.

 

특히 핀터레스트를 마케팅에 활용하고자 한다면 이 책이 많은 도움이 될 것이다. 마케팅 활용방법과 함께 다양한 해외 사례도 소개하고 있다.

 

핀터레스트는 아직까지 우리에게는 낫설다. 예전 페이스북이 그랬던 것처럼... 하지만 어느 순간에 페이스북처럼 우리 삶에 없어서는 안될 존재가 되어 있을지 모른다. 지금 관심을 갖고 시작해야 한다. 지금 시작한다면 여러분은 핀터레스트를 활용하는데 있어 선도자가 될 수 있을 것이다.

 

 

 

 

핀터레스트 완전정복 구매하기: http://www.yes24.com/24/Goods/7114623

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  1. 미디어립  수정/삭제  댓글쓰기

    흠.. 저도 꼭 챙겨 봐야 겠는 걸요~~ 좋은 정보 감사~^^

    2012.06.06 16:07 신고
    • 깜냥 윤상진  수정/삭제

      지금 핀터레스트를 준비하면 정말 기회를 얻게 될지도 모르죠~ 함 관심을 갖어 보는 것도 좋을 듯 합니다.

      2012.06.07 10:19 신고


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