플랫폼 비즈니스와 관련된 가장 실용적인 전략서

 

지금 당장 플랫폼을 이해하지 못해도 좋다. 이 책을 읽다 보면 ‘아! 플랫폼이란 이런 거구나’ 하고 무릎을 치게 될 것이기 때문이다. 또한, 이 책은 성공적인 플랫폼 구축 전략 못지않게 구축된 플랫폼 위에서 어떻게 비즈니스에 참여해야 하는지에 대한 구체적인 전략을 다루고 있어 플랫폼 비즈니스를 하지 않더라도, 자신의 비즈니스에 플랫폼적 요소를 접목시킬 수 있을 것이다.

 

미래 100년, 플랫폼 비즈니스가 시작된다

 

최근 경영계의 화두는 ‘플랫폼 비즈니스’다. 어느 순간 세상은 플랫폼 천하가 되었다. 플랫폼 위에서 일을 하고, 친구를 만나고, 쇼핑을 하고, 돈을 번다. 이처럼 플랫폼이 우리 삶에 큰 비중을 차지하게 되면서, 정치, 경제, 사회, 문화 등 세상 전반에 걸쳐 영향력을 행사하여 패러다임을 바꾸고 있다.

 

이토록 큰 영향력을 발휘하는 ‘플랫폼’이란 무엇일까? 플랫폼은 장場이다. 플랫폼은 비즈니스, 나아가 세상 자체를 바라보는 관점이자 사고방식이며 전략이다. 플랫폼 비즈니스로 세계의 장을 재편하고 있는 대표적인 기업들은 구글, 애플, 마이크로소프트, 페이스북 등이다. IT강국이라 일컬어지는 대한민국은 플랫폼에서 철저히 소외되어 있다.

 

이 책은 성공한 플랫폼 사업자 구글과 애플, 마이크로소프트와 페이스북 등의 성공전략에 대한 인사이트를 얻어 우리의 비즈니스에 적용 가능한 플랫폼 비즈니스 전략을 담았다. 중요한 것은 플랫폼에 대한 전략적 접근이다. 지금까지의 책들이 플랫폼 사업자의 성공 전략을 배우는데 그쳤다면, 이 책은 우리의 비즈니스에 플랫폼을 접목시킬 수 있는 단초가 될 것이다.

 

대한민국은 지금 당장
플랫폼이 만드는 미래를 준비하라!

 

구글, 애플, 마이크로소프트, 페이스북 등 세계를 주름잡고 있는 플랫폼 사업자도 처음에는 세상을 평정할 아이디어 하나로 혼자서, 혹은 친구와 함께 창고에서 시작했다. 빌게이츠는 가장 두려운 것이 무엇이냐는 질문에 지금 이 시간, 누군가 창고에 처박혀 새로운 기술을 개발하고 있는 것이 가장 두렵다고 이야기했다. 지금 당장은 거대한 제국을 건설한 그들의 아성에 도전하는 것이 무모해 보일지도 모르지만 언젠가는 그들도 새롭게 시작한 기업에게 지금의 자리를 내어주게 될지도 모른다. 우리에게는 무한한 기회의 세계가 펼쳐져 있다는 것을 명심해야 한다. 부디 가까운 미래에 세계적으로 성공하는 플랫폼을 대한민국 기업이 만들어낼 수 있기를 기대해 본다.

 

<목차>

 

Prologue _ 플랫폼이 만들어 나가는 비즈니스 혁명

Part 1_ 플랫폼 비즈니스에 주목하라
플랫폼이란 무엇인가?
구글, 이베이, 애플, 마이크로소프트, 페이스북의 플랫폼 전략 성공 사례
롱테일로 본 플랫폼의 가치
플랫폼은 기업의 핵심 경쟁력이다
지배할 것인가? 지배당할 것인가?
누구에게나 기회는 열려 있다

Part 2_ 플랫폼 이론과 핵심 개념
플랫폼의 정의
플랫폼의 유형
플랫폼이 성공하기 위한 조건
플랫폼과 에코시스템
플랫폼의 수익 모델

Part 3_ 플랫폼 비즈니스를 둘러싼 패권경쟁
PC운영체제를 둘러싼 플랫폼 경쟁
웹브라우저를 둘러싼 차세대 플랫폼 경쟁
애플 vs 구글, 스마트폰 플랫폼 경쟁
구글의 모토로라 인수와 안드로이드 생태계
애플과 구글의 횡포
더욱 치열해지는 광고 플랫폼 경쟁
플랫폼 경쟁의 다음 격전지는 스마트TV 플랫폼
룰크리에이터

Part 4_ 이제는 소셜 플랫폼이다
왜 소셜인가?
플랫폼으로 진화중인 SNS
페이스북 vs 구글 vs 마이스페이스 소셜 플랫폼 전쟁
트위터의 서드파티 플랫폼 전략
페이스북의 ‘F8’ 소셜 플랫폼과 오픈 그래프
‘소셜 웹’으로 진화하는 소셜 플랫폼

Part 5_ 플랫폼 관점으로 당신의 비즈니스를 재편하라
플랫폼 전략적 사고가 필요하다
‘가로수 길’도 결국 플랫폼
플랫폼 관점에서 바라본 협회
뉴스 플랫폼으로 진화하고 있는 블로그와이드
플랫폼 같지 않지만 플랫폼인 것들

Part 6_ 기업의 플랫폼 비즈니스 접근 전략
플랫폼은 꿈을 이뤄나가는 과정
기업의 플랫폼 비즈니스 접근 전략
기업의 플랫폼 구축과 활용 전략

Part 7_ 성공하는 플랫폼 구축 전략
플랫폼 구축은 혁신에 이르는 길
성공한 플랫폼이라 불리기 위한 조건
시장주도적 플랫폼과 방어적 플랫폼
플랫폼 구축 단계 및 세부 전략
플랫폼 시스템 구축을 위한 방법론
플랫폼의 가격 전략
플랫폼의 수익모델 개발 전략
플랫폼 활성화 전략

Part 8_ 성공을 향한 플랫폼 참여 전략
플랫폼 참여 전략과 로드맵
플랫폼의 횡포와 대응 전략
메이저 사업자와 마이너 사업자의 참여 전략
소셜 플랫폼 활용 전략

Part 9_ 플랫폼 비즈니스, 어떻게 발전할 것인가?
패러다임의 변화와 플랫폼 비즈니스
정보통신기술의 발달과 플랫폼 비즈니스의 가능성
소셜 플랫폼의 미래
스마트기기의 발달과 플랫폼 비즈니스

Part 10_ 플랫폼이 만드는 미래
융합, 그리고 세분화
초연결 사회에 소셜 플랫폼이 가져올 변화
빅 데이터 시대, 플랫폼의 미래는?
플랫폼의 사회적 책임과 중립성 논란
플랫폼 비즈니스와 우리의 미래

Epilogue _ 플랫폼 비즈니스를 꿈꾸는 모든 이에게 이 책을 바친다

 

 

 

 

 

※ <플랫폼이란 무엇인가?>가 출간되자마자 예스24에서 주간베스트에 올랐습니다.

성원해주신 모든 분들께 감사드립니다.

 

 

 

 

댓글을 달아 주세요







안녕하세요?
'깜냥이의 웹2.0 이야기' 윤상진입니다.
'윤상진 지음'이라고 선명하게 박힌, 저의 첫번째 책인 [소셜 웹 사용설명서]가 출간을 앞두고 있습니다.
다현이 키우면서 쓰기 정말 힘들었습니다… ^^;
지난 11월부터 2월까지 쓰긴 했지만… 출판사 결정하는데 시간이 좀 많이 걸렸네요…
거기다가 내용 보강에 한달 정도 소비를 했구요, 탈고에 탈고를 거쳐 책을 완성했습니다.
[미래 비즈니스 키워드 시리즈]를 준비하고 있던 [21세기북스]와 운명적으로 연락이 닿아 출간을 앞두게 되었습니다.
원제목은 [소셜 웹 경제학]이었는데 너무 난해하다는 의견이 있어서 출판사와 협의하에 [소셜 웹 사용설명서]로 최종결정하였습니다.

[소셜 웹 사용설명서]는 소셜 웹을 가장 쉽게 풀어쓴 경제학 서적입니다.
웹의 과거와 현재, 그리고 미래를 다루고 있으며, 현재 웹의 트렌드인 '소셜'을 키워드로 웹과 경제 현상을 설명하고 있습니다.
또한 이론에만 치우치지 않고 실용적인 측면도 강조하여 '기업의 소셜 웹 활용전략', '소셜마케팅', '소셜 웹을 활용한 1인기업창업' 등 다양한 주제를 다루고 있습니다.
[소셜 웹 사용설명서]는 시중에 범람하는 가이드북과는 그 차원이 다르다고 자부합니다.
소셜 웹으로 촉발된 경제 현상을 풀어쓴 경제 서적입니다.
많은 분들이 이책을 읽고 소셜 웹의 가치에 대해 이해할 수 있게 된다면 저는 그 자체만으로도 만족합니다.

그리고 도너츠 2.0 두번째 프로젝트로써 [소셜 웹 사용설명서] 서평단을 운영할 생각입니다.
조만간 서평단 관련 공지를 올리도록 하겠습니다.
많은 분들이 신청해주시고 관심 갖어주셨으면 좋겠습니다.

인터넷서점에서는 9월 3일(금)부터 구매가 가능하다고 합니다.

제가 열정을 다해 쓴 책입니다.
앞으로 이런 책을 또 낼 수 없을지도 모릅니다.
왜냐하면 이 책에 저의 모든 에너지를 쏟아 부었기 때문입니다.

[소셜 웹 사용설명서]에 많은 관심과 격려 부탁드립니다.
곧 서평단 모집 공지와 함께 여러분을 찾아가겠습니다. *^^*
감사합니다.

('소셜 웹 사용설명서' 앞표지와 뒷표지입니다. 지금 보니 책 가격이 15,000원이군요~ ^^)


[목차]

1부.웹 2.0과소셜웹

1장. 웹이 걸어온 길
1 소셜, 세상을 뒤흔들다 _ 15
2 인류의 역사는 커뮤니케이션의 역사 _ 22
3‘386 세대’의 향수를 자극하는 PC통신과 월드와이드웹 _ 25
4 검색, 웹 메일, 그리고 개인 홈페이지 만들기 _ 28
5 벤처 열풍, 싸이 열풍, UCC 열풍, 웹 2.0 열풍! 열풍! 열풍! _ 35

2장. 웹 2.0에서 소셜 웹으로
1 웹 2.0의 시작 _ 42
2 소셜 웹의 가치와 사회 연결망 이론 _ 52
3 소셜 웹은 웹 2.0의 직계 혈통 _ 58
4 과대 포장된 웹 2.0 경제 _ 61
5 웹 1.0, 웹 2.0, 그리고 웹 3.0 _ 64
6 똑똑한 웹, 시맨틱 웹의 이상 _ 71

3장. 이것이 소셜 웹이다
1 소셜 웹 서비스를 보면 소셜 웹이 보인다. _ 76
2 소셜 웹 트렌드를 이끄는 트위터 _ 85
3 페이스북의 소셜 플랫폼‘F8’은 놀라움의 연속 _ 91
4 마이스페이스, 한국에서는 안 통해? _ 95
5 페이스북의 오픈 그래프와 소셜 플러그인 _ 100
6 소셜 게임! 게임에 거세게 부는 소셜 바람 _ 104

4장. 블로그 세상에 나서다
1 도대체 블로그가 뭐길래? _ 108
2 블로그, 개인 미디어에서 소셜 미디어로 _ 112
3 블로그로 꿈꾸는 우리는 블로거 _ 114
4 블로그 홍수의 시대 _ 117


2부.소셜웹이가져온변화

1장. 왜 소셜 웹인가?
1 정보 홍수의 시대, 소셜에서 답을 찾다! _ 128
2 소셜한가, 소셜하지 않은가? _ 131
3 소셜 웹과 공룡 룰크리에이터의 등장 _133

2장. 소셜 웹과 UCC
1 내가 만든 콘텐츠가 소셜 웹의 시작 _ 138
2 콘텐츠는 소셜 네트워크를 타고 _ 141
3 롱테일의 힘, 어떤 콘텐츠든지 언젠가 한 번은 조회된다 _ 148

3장. 소비자와 기업을 변화시키는 소셜 웹
1 소셜 웹이 만든 창조형 소비자 _ 154
2 모두가 행복해지는 착한 소비와 소셜 웹 _ 157
3 소셜 웹 중심의 사회와 기업 _ 160
4 소셜 웹의 사회적 책임 _ 162
5 소셜 웹에서는 누구나 광고사업자 _ 165

4장. 소셜 웹과 온라인 마케팅
1 웹의 트렌드와 함께해온 온라인 광고 _ 170
2 바이럴 마케팅과 입소문 _ 174
3 다양하게 시도되는 바이럴 마케팅 _ 182
4 여기, 블로그와 트위터를 활용한 소셜 마케팅에 주목 _ 187


3부.소셜웹경제의시대

1장. 소셜 웹과 비즈니스
1 소셜 웹, 비즈니스의 틀을 깨다 _ 196
2 비즈니스, 소셜 웹에 접속하다 _ 199
3 소셜 웹 비즈니스의 6가지 특징 _ 203
4 대화를 시도하는 기업 _ 209
5 소셜 웹 접근전략 _ 214
6 대표적인 소통채널이 된 소셜 웹 _ 219
7 소셜 웹과 소규모 경제활동 _ 222

2장. 기업의 새로운 기회, 소셜 마케팅
1 소셜 마케팅믹스‘Social 5C’전략 _ 226
2 소셜 웹과 브랜드 전략 _ 231
3 고객과 일상을 공유하는 소셜 마케팅 _ 235
4 이것만은 지키자! 소셜 미디어 가이드라인 _ 237

3장. 소셜 웹은 플랫폼의 경제
1 자연스럽게 형성되는 소셜 웹 경제권 _ 244
2 서비스에서 플랫폼으로 _ 248
3 소셜 웹에서 개인이 형성하는 경제규모는? _ 252
4 경제활동을 위한 소셜 웹 서비스 구축과 운영 _ 255
5 소셜 웹 경제의 중심, 수익 플랫폼 _ 260

4장. 소셜 웹과 창업
1 창업의 꿈, 그리고 성공 _ 270
2 언제 어디서나, 유비쿼터스 오피스 _ 274
3 소셜 웹으로 구축하는 무료 오피스 _ 277
4 협업 프로젝트를 통한 가치교환 _ 282
5 비즈니스 인맥은 비즈니스 SNS로 _ 286
6 모두가 B2C를 지향하지만 B2B 수익모델은 반드시 필요! _ 289


4부.소셜웹의미래

1장. 소셜 웹이 가져올 변화
1 소셜 웹의 진화 _ 298
2 여론은 소셜 미디어를 타고 _ 302
3 모든 것을 기록하는 라이프로그의 시대 _ 307
4 홈페이지와 광고의 패러다임 변화 _ 310
5 소셜 웹을 활용한 1인 창업의 확대 _ 314

2장. 모바일로 확장되는 소셜 웹
1 스마트폰 시장의 급성장과 패러다임의 변화 _ 320
2 모바일 웹도 소셜이 대세 _ 324
3 스마트폰의 확산으로 등장하는 새로운 경제권과 비즈니스 모델 _ 328
4 스마트폰으로 현실화되는 유비쿼터스 세상 _ 333
5 LBS와 증강현실, 그리고 소셜의 만남 _ 336

3장. 결국은 사람
1 패러다임의 변화를 가져오는 소통의 혁명 _ 342
2 사람 냄새나는 디지털 세상 _ 345
3 결국은 사람이 주인공인 세상 _ 348

나가는글 _ 351

끝.

댓글을 달아 주세요

  1. 다현맘  수정/삭제  댓글쓰기

    추카추카 드디어 나오는군요..그동안 수고했어요^^ 기대할게요..

    2010.09.01 14:21 신고
  2. 깜냥 윤상진  수정/삭제  댓글쓰기

    예스24에서 드디어 판매가 시작되었습니다.

    http://bit.ly/socialwebbook

    여러분의 많은 관심과 성원 부탁드립니다. ^^

    2010.09.02 16:06 신고







아이폰을 필두로 스마트폰이 대세를 이루고 있는 시점에 우리에게 많은 점을 시사하는 책이 있다.
바로 앱티즌(http://www.yes24.com/24/goods/3774944)이다.
'앱티즌: 애플리케이션이 만든 신인류'는 국내 최대의 저자 네트워크를 바탕으로 한 멀티미디어 콘텐츠를 보유하고 있는 북세미나닷컴(www.bookseminar.com)의 대표이사인 이동우님이 쓰신 경제경영 서적이다.


앱티즌은 Application+Citizen의 합성어로 스마트폰의 애플리케이션을 활용하여 컴퓨터를 통해 인터넷에 접속하지 않고도 스마트폰으로 거의 모든 커뮤니케이션을 해결하는 신인류를 뜻한다.
불행히도 나는 아직 스마트폰이 없기 때문에 이 앱티즌에 끼지는 못할 것 같다. ㅠㅠ

사실 앱티즌에 소개된 정보는 그다지 새로운 정보는 아니다.
이미 많은 언론사에서 다루었던 정보들이기 때문이다. 저자도 언론에서 다룬 뉴스들을 중심으로 이야기를 풀어가고 있다.
IT업계 종사자나 IT블로거라면 이미 알고 있는 뉴스들이 대부분이다.
물론 아직 스마트폰에 관심이 많치 않은 독자라면 새롭고 재미있는 뉴스도 많을 것이다.

하지만 단행본 책은 새로운 정보를 담고 있어야 하는 것이 아니라 이미 산재해 있는 정보를 분석하여 저자만의 견해가 들어간 새로운 문화코드를 읽어내고 이론화시키는 것이라 생각한다.
앱티즌은 이런면에서 아주 훌륭한 책이라 생각한다. 애플리케이션을 커뮤니케이션과 플랫폼의 관점에서 새롭게 조명하고 해석했기 때문이다.
그리고 무엇보다 맘에 드는 것은 저자가 내용을 쉽게 풀어내고 있기 때문에 내용이 어렵지 않고 페이지수가 많치 않아 쉬엄쉬엄 읽었지만 4일만에 독파할 수 있었다는 것이다. 아마도 맘잡고 읽으면 하루, 이틀만에도 가능하지 않을까 생각한다. 한마디로 지루할 틈없이 재미있게 읽을 수 있는 책이다. 특히 저자 자신이 이미 '앱티즌'이기 때문에 책 초반부에 자신의 경험을 바탕으로 스마트폰으로 시작해서 스마트폰으로 끝나는 하루 일과를 정리한 부분이 있는데 아주 재미있었다. 나는 아직 스마트폰도 없고 앱티즌이 아니어서 공감할 수는 없었지만 스마트폰을 장만하지 못하고 있는 1인으로써 부러울 따름이었다~ ㅎㅎㅎ


저자는 앱티즌의 인문적 배경으로 '커뮤니케이션 하는 인간'을 이야기하고 있다. 인류의 역사가 커뮤니케이션의 역사이고 통신기술의 발달은 세계화, 개인화 시대를 가져왔다. 세계화, 개인화를 실현할 수 있는 가장 좋은 도구인 스마트폰이 등장하면서 앱티즌이 생겨날 수 있었다고 설명하고 있다. 인터넷을 이용하는 사람을 뜻하는 네티즌의 시대는 가고 이제 애플리케이션을 이용하는 사람인 앱티즌이 세상을 바꿀 것이라고 저자는 말하고 있다.

저자는 애플리케이션을 플랫폼으로 설명한다. 사실 넒은 의미에서 플랫폼은 의사소통의 기준과 규범을 만들어 서로 정보와 아이디어를 교류할 수 있도록 해주는 모든 것이라 할 수 있다. 저자는 애플리케이션도 플랫폼의 하나라고 규정하고 있다. 애플리케이션은 기술 발달 덕분에 스마트폰을 사용하는 모든 사람이 공유할 수 있도록 개방성을 가지고 있다고 한다. 아울러 소사이어티가 아닌 커뮤니티적 성격을 가지고 있다는 것도 애플리케이션이 플랫폼의 역할을 하고 있다는 것을 충분히 설명해준다고 한다. 과거에는 휴대폰의 기능과 하드웨어 사양을 잘 만들면 팔리던 시절이 있었지만 지금은 사양이 아니라 플랫폼 자체가 가지고 있는 개방성과 공동체적 성격이 더 중요하다는 것이다. 그렇기 때문에 플랫폼을 얼마나 많은 사람이 공유하고 사용하고 있는지는 매우 중요한 요소이다.

이미 대세가 된 스마트폰에 국한하지 않고 스마트폰에 들어가는 애플리케이션에 집중하여 새로운 시각에서 앱티즌이라는 신인류를 분석해 냈다. 결국은 애플리케이션이 세상을 변화시켰더라도 그것을 이용하는 것은 사람이기 때문에 사람을 분석해야만 시대를 읽을 수 있다는 것이다. 완전 공감한다.

'앱티즌 10가지 스타일'. '앱티즌이 세상을 바꾸는 7가지 법칙', '앱티즌 시대 성공 법칙' 등으로 앱티즌을 분석하여 앱티즌을 정의하고 앱티즌 시대에 떻게 하면 성공할 수 있는지 시사점을 던지고 있다.

저자는 '보이지 않는 것을 믿는다', '빠른 커뮤니케이션을 한다', '의사소통으로 자아실현을 한다', '유기적 연대성을 가진다', '통합하고 활용한다', '나만의 것을 찾는다', '타인에게 의존하지 않는다', '사이버 리더십을 보유한다', '집단 지성을 가진다', '문화를 잃는다' 등 앱티즌 10가지 스타일로 앱티즌을 정의하고 있다.

스마트폰과 애플리케이션, 그리고 그 애플리케이션으로 하루를 살아가고 커뮤니케이션하는 앱티즌!
그들이 만들어가는 새로운 세상이 궁금하지 않은가?
앱티즌과 함께 다가올 새로운 패러다임과 미래를 이해하고 트렌드를 선도해보자!
아직 늦지 않았다.
앱티즌은 이제 막 생겨나기 시작한 신인류이기 때문이다!
앱티즌을 먼저 이해하고 비즈니스에 접목시킨다면 앱티즌은 분명 우리에게 기회의 땅이 될 것이다.

앱티즌 - 10점
이동우 지음/21세기북스(북이십일)

덧1) 5월 14일 앱티즌 출간기념 저자 강연회가 개최되니 관심 있으신 분은 참석하시기 바랍니다.
아래의 예스24 블로그를 통하여 신청할 수 있습니다. ^^

<앱티즌> 출간기념 저자 강연회 / 5월 14일(금), 오후 7~9시, 서울여성플라자2층 회의실 / 이동우 북세미나닷컴㈜ 대표, 김태원 구글코리아, 신호철 트윗캠프㈜ 대표의 강연회
내용 자세히 보기 및 신청하기: http://blog.yes24.com/document/2221343



댓글을 달아 주세요

  1. 이동철  수정/삭제  댓글쓰기

    엡티즌이라 좋은데요^^

    2010.05.09 12:46 신고
  2. 유후나라  수정/삭제  댓글쓰기

    재미있을 것 같은데요~
    요즘 워낙 스마트폰이 대세여서 저도 한번 읽어보고 싶습니다.

    2010.05.09 15:38 신고
  3. 해처리  수정/삭제  댓글쓰기

    저도 저자 강연회 가보고 싶긴 한데 시간이 안맞네요.. 흠.. 아쉽당~
    좋은 책정보 감사합니다.

    2010.05.10 13:48 신고
    • 깜냥 윤상진  수정/삭제

      저도 참석하고 싶기는 한데... 흠...
      그날 회사에서 컨퍼런스를 마치고 복귀하는 날이어서 엄청 피곤할거 같은데...
      ㅋㅋ 어찌해야 하나...

      2010.05.11 17:33 신고
  4. 이오나라  수정/삭제  댓글쓰기

    저도 보고 싶네요. 근데 책이 엄청 고급스러워 보이네요?
    책표지가 두꺼운책은 내용이 별로던데... ㅋㅋ 농담입니당~ ㅎ

    2010.05.11 15:31 신고
    • 깜냥 윤상진  수정/삭제

      많은 정보를 담기 보다는 핵심을 짚고 있는 책이라 생각하면 될 것입니다.
      책값이 아깝지는 않을 듯~

      2010.05.11 17:34 신고


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